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    九尊数字互娱拟赴港上市:勇攀高峰,踏上新征程

    时间:2019/3/15 12:07:06 来源:财华网 责编:采编 阅读量:1588

    ??近些年来,随着智能手机的普及、移动互联网崛起、生活节奏加快,消费者碎片化时间增多,手游行业呈现出井喷式的发展,用户增长率与日俱增?! 〉ピ?018年,赴港上市的游戏企业已超过6家。总收入最主要来自手机单机游戏开发(超过50%)的中国大陆公司

      近些年来,随着智能手机的普及、移动互联网崛起、生活节奏加快,消费者碎片化时间增多,手游行业呈现出井喷式的发展,用户增长率与日俱增。

      单在2018年,赴港上市的游戏企业已超过6家。总收入最主要来自手机单机游戏开发(超过50%)的中国大陆公司九尊数字互娱集团控股有限公司(下称“九尊数字互娱”)在3月1日开启了赴港上市之旅。

      根据弗若斯特沙利文报告,就总收入最主要来自手机平台游戏的中国公司而言,九尊互娱于2018年的收入排行第四。与众多的游戏企业不同,九尊数字互娱是一家中国领先的数字互动娱乐内容和服务提供商,为消费者提供多元化内容组合,包括手机游戏、电子杂志及其他数字媒体。手游及数字媒体两条业务主线结合,成就了前景非凡的九尊数字互娱。

    盈利框架清晰,手游业务增长强劲

      九尊数字互娱盈利框架清晰,业务主要分两条业务线下运营:手机游戏开发及运营、数字媒体内容经销,手机游戏开发及运营及数字媒体内容经销的互补造就协同业务模式激发出无限的潜能。公司总营收由2016年的约1.4亿元(人民币,下同)大幅增长21.4%至2017年的1.7亿元。在受中国于2018年3月-10月暂停审批新游戏注册的影响下,九尊数字互娱2018年前三季业绩仍取得增长,期内营业收入同比增长3.4%至1.2亿元。

      手机游戏开发及运营方面,早在2014年,公司开始进军手机平台游戏业务,推出首个手机平台游戏《撞撞鸟糖果版》,并同时推出首个自主开发游戏《萌将春秋OL》,于同年获得高新技术企业证书。

      此后,九尊数字互娱一举把手游业务做强做大,奠定了坚实的基础。于2015年,公司的游戏产品组合中运营超过了700款手机平台游戏。于2018年12月,国家新闻出版广电总局恢复新开发游戏审批,九尊数字互娱成功于2019年1月取得新游戏葫芦娃保卫战的游戏注册批准。于2019年1月,公司已推出上述额外19款手机平台游戏及开始营运一款手机网络游戏(其为公司营运的首款手机网络游戏),根据公司的未经审核合并管理账目,造成手机游戏开发及运营业务收益较2018年1月上升。

      除专注于休闲手机单机游戏外,九尊数字互娱亦自2017财年起开始精品手机游戏的开发及运营,并自2018年11月起开始手机网络游戏的运营。公司可提供多样的游戏产品组合,手机游戏均免费下载及免费畅玩,并因此捕捉众多的游戏玩家,2017财年公司前五大创收游戏付费玩家数量达1250万人。

      目前公司发行的游戏以休闲游戏等玩家覆盖面较广的类别为主,因此在运营数据上,公司能在短时间内取得较好的成绩。从业绩来看,从2016年做平台游戏开始,九尊数字互娱游戏业务便彰显出非常高的增长实力。2016年,公司手游开发及运营业务营收达到1.17亿元,占公司当期总营收的83.4%,在2017年该比例达到了88.5%。如此看来,手游业务成为公司主要的“护城河”,也是公司业绩稳健的“定海神针”。

      于2018年12月,国家新闻出版广电总局恢复新开发游戏审批,九尊数字互娱成功于2019年1月取得新游戏葫芦娃保卫战的游戏注册批准。作为公司扩大游戏组合计划的一部分,在既往记录期后,公司向2款手机网络游戏经销渠道提供商产生约2000万元作为订金,并向19款新手机单机游戏的许可方支付约1000万元作为订金,以取得许可权。于2019年1月,公司已推出上述额外19款手机平台游戏及开始营运一款手机网络游戏(其为公司营运的首款手机网络游戏),根据公司的未经审核合并管理账目,造成手机游戏开发及运营业务收益较2018年1月上升。

      目前,九尊数字互娱正探索拓展至中国以外市场的机会,以抓住增长机遇。公司计划启动跨境游戏活动(如不同国家玩家的实时对战),以促进建立公司游戏的国际虚拟社区,并使公司能够扩大国际玩家基础。

      数字媒体内容经销方面,九尊数字互娱的数字杂志内容繁多且涉及面较广,主要分为电子杂志、短讯、漫画及音乐三个分类,其中电子杂志分类覆盖了生活方式、休闲及养生等多领域。对数字媒体内容的选择及广大的读者群体使公司能够在数字媒体行业立足,公司电子杂志业务表现强劲,成为数字媒体内容经销板块的收入大头,该项业务收入由2017年前三季的1458万元劲升至2018年前三季的3989.4万元。

      目前,经销公司的数字媒体组合共超过50本电子杂志,于2018年止9个月共有990万次订阅,表明该业务拥有广阔的前景。公司的电子杂志业务经销商背靠中国最大的电讯运营商,使公司可抓住中国电子杂志市场智能手机用户日益扩大的市场。

    精益求精,不断超越

      中国手游市场的销售收益经历强劲增长,由2013年的117亿元大幅上升至2017年的1374亿元,复合年增长率高达85.1%。随着消费者于闲时享受手机单机游戏愈趋流行,预期市场将进一步增长,于2022年手机单机游戏的销售将达到418亿元,复合年增长率为20.4%。九尊数字互娱抓住机遇,不断加码手机游戏的开发和运营。

      中国手机游戏可分为三类,即休闲游戏、精品游戏及硬核游戏。当前,九尊数字互娱专注于单机休闲手机平台游戏,大部分收益来自精品手机平台游戏中的虚拟物品。公司精益求精,不断加大对休闲游戏的自主开发能力以提升用户体验。公司的手机游戏均免费下载及免费畅玩,通过激励购买及提高玩家的游戏体验吸引玩家购买每款游戏定制的各式各样虚拟物品。公司已于2015年开始组建内部的研发团队,以创造、设计及开发游戏基本功能以外的虚拟物品,并凭借数年来的运营经验获得了游戏类型的相关经验及知识、了解到能有效吸引平均月付费用户的经销平台之特点及玩家的付费行为。

      在公司五大创收游戏的月付费用户中,付费玩家数量取得明显提升,每名付费用户平均收入整体呈上升趋势。

      随着公司2019年1月已推出上述额外19款手机平台游戏,以及2019年第一季度开始营运一款手机网络游戏,公司的付费玩家数量及来自玩家群体产生的收益将会继续取得跨越式上升。

    2019年扬帆起航

      合资格且动态的手机单机游戏组合对保障并扩大一家游戏企业的玩家群至关重要,可扩大企业于手机平台游戏市场的地位。为此,九尊数字娱乐将需通过引进新技术、提高互娱内容为开发日益成熟的游戏提供充沛的资金的能力,以确保公司收益和净利润的平稳较快增长。九尊数字娱乐将在2019年采取扩大手机平台游戏的市场份额并以精品平台游戏作为战略重点的发展策略。

      1、取得额外手机平台游戏的许可权。

      2、开发内部手机平台游戏。

      3、升级信息技术基础设施。

      4、扩充销售及营销人员以及运营,研发团队。

      除手机游戏产品外,公司亦计划扩大并加强数字媒体内容经销业务。因此,公司将透过提供更好的内容、提升读者体验及扩宽经销渠道寻求扩大市场份额。就电子杂志而言,公司计划增加经销平台电子杂志的数量,包括取得流行及╱或独家冠名及首次发行的杂志的许可权。

      此外,公司拟将招股所得款用于促进以精品平台游戏为战略重点的手机网络游戏市场的扩张。公司矢志继续增强有机增长及挑选合适的战略收购这相信可提高公司的整体游戏开发能力、扩展公司的内容创造、采选、经销及适应能力并强化公司技术能力的实体建立合作伙伴关系扩大公司的业务。为扩大公司的游戏产品组合及地理覆盖度,公司拟选择性地收购与公司形成互补的手机游戏开发商或(尤其是具备创作艺术及设计能力的开发者或拥有成熟经销网络者)的权益或与其达成战略合作伙伴关系。

      结尾:从业绩看,九尊数字互娱财务数据表现稳健,公司亦采取预定派息率不低于30%的股息政策。而寻求IPO上市,九尊数字互娱可拥抱资本市场,从而打开企业通向国际的大门,提高企业品牌知名的同时扩张企业市场规模。面对行业竞争及未来发展的红利,想在百舸争流的当下有所建树,必须借海扬帆起航。

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